3İ DMI’ın kendi geliştirdiği 3 temel prensibe dayanıyor. Neden önemli, çünkü çok basit ve gücü bu basitliğinden geliyor ve bir pazarlamacının hedeflerine ulaşmasında kolaylık sağlıyor. 3i yani başlat(integrate), Entegrasyon, optimiziasyon (iterate), ve tekrarla (integrate). Bunu bir süreç gibi düşünebiliriz pazarlamanın stratejisinin kurgulanmaya başlanmasında bitişine kadar. Şimdi 3 aşamayı da detaylı bir şekilde inceleyelim; Inıtiate [Başlat] En Önemli aşama. Doğru noktadan başlarsak istediğimiz hedeflere ulaşmamız daha kolay olur. Bir pazarlama kampanyası için strateji geliştiriyoruz diyelim, anahtar nokta odak noktamız “Müşteri, Kullanıcı, Hedef Kitle” olmalı. Bu biraz size klişe gibi gelebilir, ama bahsettiğim bunu iyice detaylandırmak, üzerine düşünmek, A4 kâğıda her bir profili yazmak kişilikler(persona) oluşturmak. Benim müşterim kim, ne iş yapıyor...